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消費理念正升級 農村消費越來越重品質

2019-06-17 08:52:58 人民網-人民日報

  農村消費越來越火:今年一季度,鄉村消費品零售額同比增長9.2%,增速高出城鎮市場1個百分點,鄉村消費品零售額占社會消費品零售總額的比重為14.7%,比上年同期提高0.1個百分點。

  在山東平度農村,消費結構在升級,家庭耐用品消費受青睞,農民更加追求品質消費、個性消費,農村消費的巨大潛力持續釋放。

  消費結構新亮點

  老家電更新換代,新電器“飛”入農家

  “要說生活有啥變化,電費最能體現。”在平度市大澤山鎮三山東頭村,曾擔任過村會計的劉元九記了37年賬:

  “1984年10月28日晚,村里通電。”

  “2008年電費214(元)。”

  “2018年電費652(元)。”

  “從點煤油燈、燒柴火,到現在使氣有氣、使電有電,家用電器越來越全乎,電費自然就多了。”

  在劉元九家的廚房里,擠著兩個大冰柜。“先買了冰箱,瓜果蔬菜塞得滿滿當當,用得不得勁。換成冰柜,可海貨串味,經不住老伴嘮叨,再添個大冰柜,智能調節溫度,省了不少心。”劉元九說,這幾年的變化不小,“大疙瘩”電視換成了液晶彩電,摩托車升級成了電動三輪車,洗衣機成了全自動……

  記者調查發現,在平度農村老家電正更新換代,上檔次、功能全、顏值高的產品備受青睞。大澤山鎮干部劉進強指著屋頂,“你瞧,家家安上太陽能熱水器,洗澡方便。這兩年,旱廁基本改成沖水式馬桶,不招蚊蟲。”

  “新成員”飛進了農家小院。汽車等大件產品成為“新寵”。

  “以前嫌兒子黏在手機上,如今自己也鉆進手機里。”家住南村鎮西南街村的張吉佳爽朗地笑著,眼角的皺紋堆起來。“手機里面啥都有,每天看天氣預報、周邊新聞,親朋好友群里,七嘴八舌聊天,搶發紅包。”

  “俺50多歲了,趕上了趟兒,學了不少技能。買菜、繳電費,網上支付;想兒子了,網上視頻,不出門干不少事。”最近,老張跑到繳費大廳,開辦了流量套餐。“你看鎮上這條道,好幾家手機專賣店挨著,咱村民的生活真離不開它。”

  南村鎮干部崔曉明說,路寬了,村民手里有錢了,時興買汽車,出門辦事、接送孩子上學,時不時還來趟自駕游。一路走來,幾乎家家門前都停著汽車。

  “就是!”張吉佳插話道,“去年俺也買了臺車。一開始看中一款‘大眾’車,4S店一個月后才有貨。俺等不及,跑到隔壁店,換成別克。早上交錢,下午就開回來了。‘坐騎’從面包車升級成小轎車,別提多舒坦了。”

  “農村居民不再重儲蓄、輕消費,消費支出噌噌上漲。”平度市市場監督管理局局長劉曉東分析,平度農村市場活躍,農民對家電、汽車、電子類等產品的消費熱情高。特別是家電產品、汽車等家庭耐用品消費支出增長速度較快。2018年平度市社會消費品零售額441.5億元,比上年增長8%。

  為啥農民消費熱情高?“腰包鼓了,花錢底氣足了。”劉元九翻開厚厚的“小賬本”:1982年全家收入836.54元,2002年收入18117元,2010年收入44988元。到這兩年,地里的葡萄和櫻桃一年能收入10萬元。另外,農民有了更多保障,養老不愁,看病能報銷80%。

  農村市場正成為新藍海。中國社科院農村發展研究所研究員李國祥說,農民收入連年上新臺階,兜里有錢“愿消費”;社會保障網絡織得牢實,農民“敢消費”;農村路電網等基礎設施不斷完善,農民“能消費”。多重積極因素激發了農村消費市場的巨大潛力。

  消費理念正升級

  從“有啥買啥”到“啥好買啥”,追求品質、個性消費成趨勢

  以前有啥買啥,現在啥好買啥。在平度,農村居民消費理念在升級,“菜籃子”“購物車”變得更有質量。

  “鄰居從超市搬回兩箱香蕉,直夸好吃,我趕緊瞧瞧去。”在南村鎮大西頭東村,村民辛淑芹挎著菜籃往外趕。

  “到超市買蔬菜水果,圖個新鮮,就說花菜和韭菜,打聽了一下,是當天從地頭批發的。俺時不時買點新花樣,換換口味。”辛淑芹說,以前可不敢想,村里的菜攤沒幾樣,還蔫了吧唧,一入冬就慘了,只能頓頓大白菜。

  “有了超市方便多了,吆喝上幾個老姐妹,推著購物車,吹著空調,俺還辦張會員卡,時不時有優惠。”辛淑芹說。

  大西頭東村村支書陳錫民接過話頭,“過去吃穿用度,大家追求能省就省、能用就行,現在追求好品質,就連大爺大媽買東西都認牌子啦!”

  走進南村鎮的奧邦超市,一溜排開的冷柜里擺放著蛤蜊、扇貝、琵琶蝦等海鮮,幾位婦女正仔細挑選。精品蔬菜柜里,有機蔬菜“穿”上保鮮膜;日常用品區、服裝區里的貨架琳瑯滿目。

  “農村消費者也變挑剔了。”超市經理陶從理體會深刻,“端午期間,超市每天能賣掉500斤粽子,口味涵蓋了八寶、花生等,國內幾家大牌粽子產品尤其受歡迎。”

  “和城里人一樣,現在農民也追求吃‘健康’‘新鮮’、穿‘舒適’‘時尚’、用‘方便’‘質量’,農村消費正在從傳統生產型消費向發展型消費轉變。”平度市蔬菜副食品管理中心負責人尹光堯說。

  記者發現,“牌子”“質量”“特色”成了村里人的口頭禪。張吉佳去年新家落成,他花了2萬多元,選擇了全屋定制家具。“整體衣柜、書柜、電視柜都是訂的名牌,板材、款式、顏色都是按照俺的想法設計。不僅省心,還能最大限度節省空間。”

  智能化商品受青睞。“最近買了一款電鍋,蒸炒煮煎一體化,還能讀溫度,能更好把握火候,俺家一下子買了兩個。”劉元九說。

  “無論是品質消費還是個性消費,都是經濟發展到一定階段后必然出現的現象。在不少經濟條件好的農村,農民基本擺脫單純的物質滿足,消費理念逐漸與城市居民接軌,消費行為日趨成熟。加上當前優質工業品下鄉,農村市場流通暢通,點燃了村民的消費熱情。”李國祥說。

  營造清朗市場環境

  補上監管短板,為農民放心消費保駕護航

  農村消費市場火熱的同時,也面臨成長“煩惱”。

  明村鎮一家商店銷售假冒青島啤酒,市場執法人員沒收840瓶,罰款1萬元。

  南村鎮農貿市場上出現一批假冒名牌運動服飾,不少群眾投訴……

  平度市市場監管局質量科負責人周文煥明顯感覺到,“投訴電話多了”。農村商品質量問題不容忽視,去年平度市場監管局接到農村各類投訴1422件,其中質量類投訴788件,居投訴數量首位。

  “激發農村消費活力,必須堅決對假冒偽劣說不。”劉曉東說,農村市場有特殊性,市場主體點多面廣,還有不少流動攤販,基層監管隊伍力量有限,一個鄉鎮市場監管所兩部車、七八人,難以觸及各個角落。

  還農村清朗的消費環境,要加快補上監管短板。“瞄準重點區域,針對農民消費習慣,盯住重點時段,比如節假日、婚喪嫁娶、農忙時節等消費集中時段。”劉曉東說。在前不久開展的農村假冒偽劣食品專項整治行動中,平度市場監管局檢查食品生產主體58家,食品經營主體480個,批發市場、集貿市場等各類市場66個,有效地遏制了農村市場亂象。

  “雙隨機”創新市場監管方式,把食品安全、生產安全、消費安全納入統一監管鏈條,針對保健品、食品等開展百日行動……一系列強有力監管手段為農民消費保駕護航。

  專家建議,要幫農民多“補補課”,增強消費維權意識。“洗衣機修了兩三次,沒使多久又出問題,到專賣店詢問,售貨員推三阻四,咱拿人家沒辦法。”仁兆鎮農民劉鑫說,“吃一塹長一智,以后可不能買完東西扭頭就走,要留好購物小票,有問題也能要個說法。”

  不少農民在采訪中表示,遇到質量問題,商家推脫抵賴,三天兩頭跑,“追回一只雞,搭上一頭牛”,最后只好放棄。

  中國人民大學法學院教授劉俊海說,作為消費群體里的弱勢群體,相關部門要加強對農村消費者的引導,倡導消費前多方了解商品性價比、查驗商品外觀,購物時保留收銀小票;一旦出現質量問題,及時保留證據,向消協等部門投訴。

  “將消費常識、法律法規編成順口溜,在集貿市場定期宣講,村民易學易記;在較大的商超設立‘和解室’,讓糾紛第一時間化解;約談市場經營主體,定期集中整治;對于部分經營者的違法違規行為進行揭露批評,杜絕假冒偽劣商品‘上山下鄉’,多措并舉守護好風清氣正的農村市場。”劉曉東說。

責任編輯:劉孟
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